近来，一贯拿手造势的瑞幸咖啡（PINK:LKNCY），再度联名国产游戏之光——《黑神话：悟空》，成功火爆出圈。

  据悉，《黑神话：悟空》取材于我国古典神魔小说《西游记》，妥妥的“我国风”。该游戏算是国内第一款大型3A游戏，此前曾斩获2023年科隆世界游戏展的最佳视觉作用奖，游戏准备多年，热度一向居高不下。

  到现在，游戏首个实机演示视频已在B站收成超5700万的点击量，整个官方账号的点击量约2亿，可谓游戏界“顶流”。

  广泛的重视度之下，《黑神话：悟空》的销量炽热。据多家第三方组织预估，自6月8日敞开预售以来，《黑神话：悟空》全渠道销量已达到120万，销售额挨近4亿元，破国产游戏预售纪录。

  《黑神线点全球解锁，有玩家以为，该游戏有望逾越《原神》的世界成就和位置。

  许多品牌天然看到了其间的商业经济价值，瑞幸就是其间之一。本次瑞幸和《黑神话：悟空》联名的饮品名为“腾云美式”，活动的周边包含联名杯套、纸袋以及黑神线D限制海报。

  其间，3D限制海报只能够经过肉眼看到3D作用，这明显激发了产品的保藏价值，击中了很多玩家的爽点。8月19日，不少人早早守候瑞幸的在线点单界面，企图抢购一番。

  昨日早上才7点多，瑞幸APP上的“海报套餐”就已售罄。还有网友泄漏，到现场核销的时分却呈现产品券没办法运用的问题。有网友在社会化媒体上发文吐槽“买了套餐和我说没有很好的办法送周边”“被瑞幸当猴耍了”等等。

  随后，瑞幸官方解说称，套餐体系呈现了问题，现已修正。8月19日下午，瑞幸在微博抱歉，称顾客热心远超团队预期，已快速拟定补货方案，因周边制作要求精巧，预估需求15天，新一批到店后会即时告诉我们。

  不管怎样，本次瑞幸联名活动作用是超出预期的，长时间资金商场对此也反应活跃，8月19日，在美股粉单商场中，瑞幸的股价强势上涨7.14%，收报22.05美元/股，公司市值达63.72亿美元。

  整理过往，瑞幸在联名方面颇有经历。上一年公司联手贵州茅台（600519.SH），推出“酱香拿铁”，当天即售出超越542万杯，销售额打破1亿元，大获成功，并在社会化媒体引发广泛的传达。

  今年以来（到8月19日），据不完全统计，瑞幸算计联名共18次，联名品牌包含《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、芝麻街、猛兽派对、loopy等。

  事实上，不光是瑞幸，其他茶饮品牌亦纷繁跨界联名，俨然已成为职业趋势。此前，就曾有喜茶与《原神》，蜜雪冰城与《蛋仔派对》等饮品品牌与游戏联名。

  这背面也折射出茶饮消费品牌的窘境，职业同质化十分严峻，尤其在信息爆破的年代，品牌想要成功出圈，并占据顾客心智，联名IP无疑是制作论题、刻画品牌差异化的重要手法。

  此外，我国食品工业分析师朱丹蓬还表明，关于品牌来说，联名能够制作新论题，取得流量，但联名协作也是把双刃剑，不乏呈现联名翻车的现象，联名茶饮难喝、服务态度差、割韭菜等争议论题层出不穷。